新金瓶梅什么时候上映

编译：贺昕

日前，Nike联袂金-卡戴珊的前锋品牌Skims，共同打造了全新的NikeSkims女装品牌，此举意在提高耐克关于女性判辨员及破钞者的招引力。如同乔丹关于耐克相似，NikeSkims致力于于构建一段执久且深入的配合关系。

耐克正通过与Skims开导深度的配合关系来拓展其品牌矩阵。不错笃定，卡戴珊的明星影响力会像迈克尔-乔丹相似深远地影响着这家判辨服装巨头——尤其关于女性破钞群体。

NikeSkims翌日将不绝推出一系列专为女性设想的试验装备、鞋类及配饰。这是耐克初次与外部企业联手共革命品牌。EMARKETER（好意思国市集考虑公司）的零卖分析师雷切尔-沃尔夫直言，这次配合对两家公司来说是“互利共赢”的。

明确狡计 联袂共辟新市集

耐克近期靠近严重的功绩下滑压力。2025财年第一季度，耐克营收116亿好意思元，同比下降10%；净利润险些跌破10亿好意思元，同比下降28%，耐克的股价在昔日一年中下降了四分之一以上。

与此同期，耐克靠近着来自HOKA和昂跑等新兴跑步品牌的热烈竞争。此外，破钞者的活动也在发生变化，他们不再温顺购买不菲的判辨鞋和判辨服，而是契合个性化体验收受居品。

耐克新任首席施行官埃利奥特-希尔急需要一些匡助来扭转这个形状，于是，金-卡戴珊登场。

在与卡戴珊配合的音信释出后，耐克的股价在早盘往复中高涨了近3%，与此同期，Lululemon的股价下降幅度险些疏导。

Skims有有趣有趣与耐克配并吞不奇怪，这并不是Skims第一次入局专科判辨界限。2021年新金瓶梅什么时候上映，Skims与好意思国国度队达成配合，成为其奥运会官方内衣配合品牌；2023年，Skims成为NBA、WNBA和好意思国篮球队官方内衣配结伙伴。这次与耐克配合，是Skims在判辨界限的全新尝试。

尽管功绩下滑，耐克的声誉和品牌在判辨界限仍然具有竞争力。然则，女性判辨安闲界限是耐克骁勇开拓但尚未统统开导的市集，而NikeSkims八成让耐克在这个界限更具竞争力。Skims则不错通过这次配合来安逸品牌在判辨市荟萃的地位。

金-卡戴珊能成为乔丹那样的“金字牌号”吗？

Nike与Skims的配合不禁令东谈主联思起耐克当今已毕最大的配结伙伴——迈克尔-乔丹。据《福布斯》报谈，早在1984年，这位篮球巨星便与耐克缔结了一项配合公约，耐克每年向乔丹支付50万好意思元以及特准权使用费。次年，Air Jordan 1横空出世，自此Air Jordan系列驱动走向宇宙舞台。

跟着Air Jordan 1越来越受宽宥，Air Jordan系列居品冷静从篮球鞋拓展到了街头衣饰。据好意思国媒体报谈，比年来乔丹的销售额呈爆发性增长。2018年，乔丹年销售额为28亿好意思元，到了2023年，乔丹的年销售额已经增长到66亿好意思元。据《福布斯》报谈，迄今已毕乔丹的净金钱积聚约有35亿好意思元，上一财年耐克向他支付了约2.6亿好意思元的税前收入。

四十年昔日了，乔丹依然是耐克营收增长的要津引擎之一。统计数据炫夸，2024财年，乔丹为耐克带来了约69亿好意思元的批发等价收入，约占耐克批发业销售额的17%。

埃利奥特-希尔在近期的电话财报会议中暗意，耐克正积极加大关于女性判辨员的营救力度，以此提高品牌对所有这个词性别的招引力。与Skims这么的女装超等大牌配合将进一步加快耐克的“性别攻势”。尽管两家公司均未露馅财务细节，但这项恒久配合公约已秀雅着一个全新女装品牌的降生。NikeSkims将与Air Jordan系列、耐克经典鞋款以及匡威共同屹立于耐克的品牌矩阵之中。

NikeSkims能否复刻Air Jordan系列的收效，不仅傍边了耐克在女性判辨安闲衣饰界限能否蹈厉奋发，也关乎耐克举座的功绩推崇。

NikeSkims的出路怎样？

正如当年乔丹的爆火一般，卡戴珊的大众影响力和逾越3.5亿的Instagram粉丝无疑将显赫种植耐克的品牌曝光度。2019年，卡戴珊与结伙东谈主共同创立了Skims，起原Skims专注于塑形内衣，自后扩展至家居服界限。短短几年内，Skims的品牌限度飞快扩大，达成了惊东谈主的交易确立。到2023年，Skims的估值达到了40亿好意思元，接近维多利亚的奥秘估值的三倍。

据《女装日报》报谈，Skims与户外套饰品牌The North Face于24年12月10日配合推出了首个联名胶囊系列，两边配合款涵盖羽绒服、连体衣、手套等56款单品。配合款在The North Face的经典姿色中融入了Skims的秀雅性紧身设想与地面色系配色，将户外判辨的功能性和修身剪裁的前锋元素无缺和会，联名居品在Skims官网还是开售4分钟内便售罄。这次配合是Skims进击专科判辨衣饰市集的收效案例，展现了Skims在判辨市集的庞杂后劲。

“耐克有契机诈骗Skims在女性破钞者中的超妙手气，波及更多的女性破钞者——女性是NikeSkims的中枢指标受众。而Skims不错诈骗耐克坚硬的的制造才调，通过耐克构兵到更大的破钞群体。“沃尔夫如斯批驳谈。

据《纽约时报》报谈，这两个品牌自2023年就驱动配合开发NikeSkims。2024年10月，Skims首席施行官简斯-格瑞德说起了Skims与耐克的配合。据《福布斯》在Skims与耐克往复前的臆度，卡戴珊的净金钱为17亿好意思元。格雷德告诉《纽约时报》：“咱们很难不将卡戴珊视为「影响者中的迈克尔·乔丹」。”

不外，关于这一配合，人人们并非一致看好。

BMO（加拿大蒙特利尔银行）分析师西蒙-西格尔觉得，诚然耐克已经成为一个不错“向很

多东谈主销售许多东西”的品牌，但Skims与卡戴珊之间细腻的关系可能是一个问题，

“Skims不太可能成为一个恰当所有这个词东谈主的品牌，因为有东谈主并不思和金-卡戴珊掂量在一谈。”

NikeSkims预测将于本年春季推出，并盘算于2026年进行大众推广。除了个别人人，更多的业内分析时照旧执乐不雅作风。

GlobalData Retai(零卖数据公司)零卖分析师尼尔-桑德斯暗意，NikeSkims将匡助耐克在判辨衣饰界限扩大影响力，助力其与Lululemon和Alo Yoga伸开竞争，“在这一界限，耐克一直推崇疲软，处于颓势。

表面上说，耐克应该有才调在女装界限发展自有品牌新金瓶梅什么时候上映，但实践是，它已经丧失了讲好故事、革命和让破钞者咋舌的历史机遇。与 Skims配合八成弥补耐克的这些短板。”